¿Tienes un negocio local? ¿Cuentas con una empresa física y crees que no es necesario estar en internet, porque las personas de tu ciudad ya conocen tu local? Si piensas de esta manera, tenemos que decirte que estás perdiendo gran cantidad de clientes. Estar en internet es fundamental. Tan fundamental que, a estas alturas de la película, ni siquiera es cuestionable. De hecho, ya no basta simplemente con “estar online”. Hoy en día, debes destacar realmente por encima de tus competidores y conseguir más clientes. Y es necesario tener una buena estrategia de posicionamiento web. En este post, te vamos a contar qué es el SEO local y, por supuesto, por qué lo necesita tu empresa si tienes un empresa física.
Esta guía completa de SEO Local te ayudará a mejorar el posicionamiento de tu negocio en buscadores, a través de estrategias y técnicas efectivas para optimizar tu sitio web y tus perfiles de empresa en directorios y redes sociales. Desde la selección de palabras clave relevantes, implementación de datos estructurados, optimización de la información de contacto, creación de contenido local y herramientas necesarias para destacar en los resultados de búsqueda y atraer más tráfico a tu sitio web.
Contenidos de la Página
- 1. ¿Qué es el SEO Local y por qué es tan importante para tu empresa?
- 2. Estrategia de posicionamiento de SEO Local
- 3. ¿De qué manera se beneficia tu negocio gracias a una estrategia de SEO local?
- 4. Análisis de palabras clave y selección de términos relevantes para el negocio
- 5. Optimización del sitio web para SEO Local
- 6. ¿Cuáles son los factores de posicionamiento en SEO local?
- 7. ¿Para que sirve el Perfil de Empresa en Google My Business?
- 8. ¿Por qué necesita tu empresa el SEO Local?
- 9. ¿Cómo mejorar tu estrategia de SEO Local?
- 10. Importancia de Datos estructurados en el SEO Local
- 11. ¿Qué herramientas puedes usar para mejorar tu SEO local?
- 12. Estrategias de enlaces locales y backlinks
- 13. Errores comunes a evitar en SEO Local
- 14. Tendencias y futuro del SEO Local
- 15. Comienza con tu estrategia de SEO Local con ayuda de una Agencia especialista en posicionamiento web
1. ¿Qué es el SEO Local y por qué es tan importante para tu empresa?
El SEO Local es una estrategia de marketing digital que busca mejorar el posicionamiento de un negocio en los resultados de búsqueda geolocalizados. Es decir, cuando un usuario realiza una búsqueda en Google relacionada con un servicio o producto en una zona geográfica específica, el objetivo del SEO Local es que el sitio web del negocio aparezca en los primeros resultados.
El SEO Local es importante porque el 46% de las búsquedas en Google tienen intención local, es decir, los usuarios buscan productos o servicios cercanos a su ubicación. Además, el 72% de los usuarios que realizan una búsqueda local visitan un negocio que se encuentra a menos de 8 km de distancia. Por lo tanto, si tu negocio no aparece en los resultados de búsqueda locales, estás perdiendo una gran oportunidad de atraer clientes potenciales a tu sitio web y a tu negocio físico.
Pero, concretamente, el SEO Local es el conjunto de optimizaciones web, tanto internas como externas, con la finalidad de posicionar una página web o un negocio de manera local. Por tanto, trabajar el posicionamiento local es fundamental si tienes tu empresa física y quieres atraer clientes hacia la misma. Gracias al SEO Local, cuando un usuario esté buscando “zapaterías” en tu zona, le aparecerán resultados de locales de zapatos de dicha zona, y no de otra. Por lo tanto, el SEO Local tiene en cuenta la ubicación de quien está realizando la búsqueda.
2. Estrategia de posicionamiento de SEO Local
Si llevas a cabo una buena estrategia de SEO Local, puedes posicionarte en Google, teniendo en cuenta si la persona que te busca está dentro de la zona en la que se encuentra tu empresa, de este modos si tu agencia de marketing digital ha trabajado el SEO Local de tu página web y tienes un local de zapatos en Madrid, cuando alguien esté en Madrid buscando en Google “zapaterías” o “zapaterías cerca”, podrá encontrar tu empresa.
Lógicamente, el SEO Local no se limita únicamente a aquellos resultados de búsqueda que ofrece Google. Hablamos de este buscador porque es el más utilizado del mundo, pero del mismo modo funciona para buscadores como Yelp, Bing, u otros. Los buscadores quieren mostrarle a la persona que los utiliza el resultado más relevante en su caso. Por ejemplo, si estás en Barcelona y estás buscando un negocio de zapatería, no te resultará relevante que te aparezca en resultados orgánicos una tienda de zapatos que está localizada en Sevilla.
Basándonos en esta última premisa, cuando tienes presencia en internet y tienes una empresa local, te resulta realmente imprescindible estar bien posicionado a nivel de tu zona. De esta manera, serás un resultado relevante para quienes te busquen cuando estén cerca de ti. Por ello, debes tener en cuenta el tener también un perfil en “Google My Business”, que cómo te explicaremos más adelante beneficiará al SEO local de tu empresa.
3. ¿De qué manera se beneficia tu negocio gracias a una estrategia de SEO local?
4. Análisis de palabras clave y selección de términos relevantes para el negocio
El análisis de palabras clave es una de las partes fundamentales del SEO Local, ya que permite identificar los términos y frases que los usuarios utilizan para buscar productos o servicios relacionados con el negocio. Con esta información, se pueden seleccionar las palabras clave más relevantes para el negocio y optimizar el sitio web y los perfiles de Empresa para mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda.
Posteriormente se mencionarán herramientas y técnicas para identificar las palabras clave más relevantes para el negocio, teniendo en cuenta factores como la ubicación geográfica, la competencia y las tendencias de búsqueda. Además, de cómo seleccionar las palabras clave más adecuadas para el negocio, teniendo en cuenta su relevancia y su volumen de búsqueda.
En el análisis de palabras clave para SEO Local, es importante tener en cuenta que las búsquedas suelen ser más específicas y geolocalizadas que en el SEO tradicional. Por lo tanto, es fundamental identificar las palabras clave que utilizan los usuarios para buscar productos o servicios en la zona geográfica donde se encuentra el negocio. Por ejemplo, si un negocio ofrece servicios de fontanería en Barcelona, las palabras clave relevantes podrían ser «fontanero en Barcelona», «reparación de tuberías en Barcelona» o «servicio de fontanería cerca de mí».
Una vez identificadas las palabras clave más relevantes, es importante optimizar el sitio web y el perfil de empresa en Google My Business para incluir estas palabras clave de forma natural y coherente. Esto incluye optimizar el contenido del sitio web, las meta descripciones, los títulos, las etiquetas y las descripciones de los perfiles en directorios y redes sociales. El análisis de palabras clave es fundamental para el éxito del SEO Local. Identificar las palabras clave más relevantes y optimizar el sitio web y los perfiles de empresa, puede mejorar significativamente el posicionamiento del negocio en los resultados de búsqueda geolocalizados.
5. Optimización del sitio web para SEO Local
Una vez que se han identificado las palabras clave más relevantes para el negocio, el siguiente paso es optimizar el sitio web para SEO Local. La optimización del sitio web implica mejorar la estructura, el contenido y la experiencia del usuario para mejorar su posicionamiento en los resultados de búsqueda geolocalizados.
- Uno de los aspectos más importantes de la optimización del sitio web para SEO Local es la estructura del sitio. Es fundamental asegurarse de que el sitio web tenga una estructura clara y coherente que permita a los motores de búsqueda entender su contenido y su relevancia para la ubicación geográfica del negocio. Esto implica utilizar etiquetas apropiadas, optimizar la navegación del sitio y asegurarse de que todas las páginas sean accesibles desde el menú principal.
- Otro aspecto importante de la optimización del sitio web es el contenido. Es fundamental asegurarse de que el contenido del sitio web sea relevante, de alta calidad y esté optimizado para las palabras clave seleccionadas. Esto incluye optimizar el contenido de la página principal, las páginas de servicios, los blogs y cualquier otra sección del sitio web que pueda ser relevante para los usuarios.
- Optimizar la experiencia del usuario en el sitio web. Esto incluye asegurarse de que el sitio web sea responsive y se adapte a cualquier dispositivo, optimizar la velocidad de carga y mejorar la accesibilidad del sitio web para usuarios con discapacidades.
- Optimizar la presencia online del negocio en otros sitios web y directorios relevantes para el SEO Local. Esto incluye optimizar los perfiles de Google My Business y otros directorios locales, así como asegurarse de que la información del negocio sea coherente y precisa en todos los sitios web.
6. ¿Cuáles son los factores de posicionamiento en SEO local?
Hay varios factores que garantizan que el posicionamiento de tu SEO local sea realmente efectivo, pero los realmente imprescindibles son los siguientes:
- Relevancia: La relevancia del negocio con respecto a la búsqueda del usuario, incluyendo la categoría del negocio, las palabras clave utilizadas en la descripción y el contenido del sitio web.
- Distancia: La distancia física entre el usuario y el negocio. Es importante que la ubicación del negocio esté lo más cerca posible del usuario que realiza la búsqueda.
- Prominencia: La popularidad del negocio, que incluye la cantidad y calidad de las reseñas, la presencia en directorios, la cantidad de menciones en redes sociales y la cantidad de enlaces que apuntan al sitio web del negocio.
- Experiencia del usuario: La experiencia del usuario en el sitio web del negocio, incluyendo la velocidad de carga, la facilidad de navegación y la compatibilidad móvil.
- Citas: La presencia y consistencia de la información del negocio en directorios como Google My Business, Yelp y otros sitios de reseñas y directorios locales. Como ya hemos comentado anteriormente (y desarrollaremos detalladamente más adelante) uno de los factores más importantes es la creación de Google My Business. Al disponer de este perfil nuestra presencia será mayor y la posibilidad de ser encontrados en la plataforma será mucho más amplia.
- Perfiles en redes sociales: Ayuda a que nuestro engagement sea mayor y genera confianza y mayor conexión con los clientes.
- Contenido único y personalizado: Google hará que tengamos un mejor posicionamiento local.
- Opiniones de los usuarios: Incluidas las que puedan darnos los influencers o blogueros.
- Enlaces a nuestra web. Si logramos que nuestra web sea enlazada por sitios con una buena autoridad de dominio nuestra presencia SEO se verá favorecida.
- Inclusión de nuestra localización con un mapa de Google Maps. En una o en todas las páginas de nuestra web (por ejemplo, en el footer).
- Geolocalización de imágenes es un plus ya que ayuda a Google a saber más datos de tu ubicación.
Estar presente en Google My Business es fundamental si tienes tu empresa, porque básicamente, este es el perfil de tu empresa en Google, Teniendo a tu empresa en GMB, le estarás diciendo a Google que tu negocio existe, es real y dónde está localizado. De esta manera, las personas lo podrán encontrar. Gracias a estar en Google My Business, podrás aparecer en los resultados de búsquedas locales, por ejemplo, de Google Maps, de esta manera, y siguiendo con el ejemplo de las zapaterías, cuando alguien busque en su mapa un local de zapatería cercana, podrá aparecer tu negocio en sus resultados, aunque sea la primera vez que visita tu ciudad y no te conozca de nada.
En Google My Business puedes (y deberías) incorporar todos los principales datos de tu negocio como, por ejemplo, la dirección exacta, el horario de atención al cliente, si dispones de una página web en la que puedan consultar o incluso adquirir tus productos y/o servicios, el número de teléfono y, por supuesto, una pequeña (pero clara) descripción de tu empresa. Del mismo modo, también puedes subir unas cuantas imágenes geolocalizadas (cuidando que sean atractivas y que la resolución de las mismas sea buena) de tu negocio: la fachada, algunas del interior, algún producto…
Con Google My Business podrás recibir valoraciones de tu negocio de tus clientes, que podrán calificarlo de 1 a 5 estrellas. Mientras más y mejores opiniones reales tengas, más posibilidades habrá de que obtengas nuevos clientes. Además, es uno de los factores más importantes y de gran ayuda para nuestro SEO local.
8. ¿Por qué necesita tu empresa el SEO Local?
En el pasado, solíamos recurrir a guías impresas para encontrar los negocios que había en nuestra zona. Si necesitábamos acudir a un veterinario de urgencia, cogíamos páginas amarillas para buscar uno en nuestra ciudad, o aquellos directorios locales. Pero esa época ya terminó desde hace muchos años. Actualmente, Internet es el escaparate más grande e importante que puedes tener. Tanto en dispositivos móviles como en ordenadores, muchas personas recurren a buscadores como Google para encontrar negocios locales. Pero este no es el único motivo por el que debes tener en cuenta el SEO Local en tu empresa. A continuación, te contamos otras razones por las que es muy importante.
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El ROI es muy alto
Existen varios tipos de publicidad que puedes implementar en tu empresa para darte a conocer a más clientes. Algunos de los más utilizados a nivel local son el uso de flyers, la publicidad directa o los periódicos locales. Todas estas formas de publicidad que, probablemente, hayan funcionado durante años, tiene un porcentaje de retorno de la inversión muy bajo. Muchas veces, gastamos muchísimo más en publicidad de lo que realmente obtienes por la cantidad de clientes generados mediante ese medio publicitario. Sin embargo, cuando contratas a una Agencia SEO para que se encargue del SEO Local de tu empresa, el ROI es mucho más elevado y, por tanto, la publicidad es mucho más rentable.
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Genera publicidad a largo plazo
El hecho de realizar inversión en una buena estrategia de posicionamiento SEO Local, te ofrece posibilidades a largo plazo. Cuando pagas para aparecer en un periódico o mandas a imprimir 1.000 flyers, te aseguras de dos cosas: vas a pagar una gran cantidad de dinero y la publicidad va a desaparecer en menos de un mes. Sin embargo, cuando llevas a cabo una estrategia de posicionamiento local, los resultados se mantienen a lo largo del tiempo. Si la estrategia se hace bien, puedes continuar apareciendo en los resultados de búsqueda para quienes busquen “zapaterías en Madrid” durante años.
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Cada vez más personas te buscan en su móvil
Cada vez son más personas que hacen búsquedas a través del dispositivo móvil. Esto hace que quienes buscan negocios locales estén en movimiento. Alguien que hoy está en las Ramblas de Barcelona buscando una cafetería cercana, mañana puede estar en el Parque de El Retiro en Madrid. Por lo tanto, si estás bien localizado en tu zona, no importa que la persona que te busca en ese momento no viva en tu ciudad, porque si está de visita, te encontrará.
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No todas las empresas trabajan el SEO local
Aunque el SEO Local es un elemento fundamental que toda empresa debería tener en cuenta a la hora de elaborar una estrategia de marketing, no es así. Muchas empresas todavía desconocen aquellos beneficios de plantear una buena estrategia en este sentido. De hecho, aunque Google My Business es una forma gratuita de publicitarse en Internet, son muchas las empresas que no han abierto su perfil de Empresa en esta plataforma. Esto te ofrece una oportunidad de oro. El hecho de que no todas las empresas estén trabajando su posicionamiento web local, hace que tengas muchas más posibilidades de ser el negocio mejor posicionado frente a tu competencia. Sin duda, es una gran oportunidad de negocio y, como ocurre con todo, el hecho de llegar antes que otros, te puede dar una cierta ventaja.
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Tus propios clientes también te buscan en internet
¿Tu empresa ya la conocen todas las personas de tu ciudad? Es posible que sí. Incluso, puede que no necesites tener más clientes. Sin embargo, aun así, el SEO Local debería ser importante para ti. ¿Sabías que, muchas veces, aquellos clientes “regulares” de una empresa buscan información sobre ésta en Internet? Puede que necesiten saber a qué hora estarás abierto, cuál es tu número de teléfono o, incluso, que necesiten compartir tu ubicación a alguien que les pregunta dónde encontrar tus servicios. Sea cual sea el motivo, los clientes que ya te conocen también pueden tener una mejor imagen de ti si te encuentras en Google My Business y llevas a cabo una estrategia de SEO Local.
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Muchas de las opciones son gratuitas
Aunque es importante contar con la ayuda de una agencia de marketing digital especializada en estrategias de posicionamiento local, muchas de las herramientas para posicionar tu empresa son gratuitas. No necesitas invertir una gran cantidad de dinero para aparecer como resultado de búsqueda en el buscador más importante del mundo, y tampoco lo necesitarás para crear tu perfil de Google My Business. Existen muchísimos directorios de empresas online, que permiten publicitar a tu empresa de manera gratuita. Así que no necesitarás invertir parte de tus ingresos para aparecer en resultados de búsqueda. Eso sí, necesitarás la ayuda de profesionales para optimizar al máximo los resultados de tu estrategia y no perder tiempo ni esfuerzo de manera innecesaria.
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Los usuarios confían en las opiniones de tus clientes
El hecho de contar con un perfil en Google My Business permite que las personas que no te conocen vean los comentarios de quienes ya han sido tus clientes. Esto, que quizás parezca poco relevante, es muy importante para la experiencia del usuario. Tus clientes potenciales podrán ver si quienes ya han sido tus clientes están contentos con tus productos y servicios. Si es así, lo más probable es que se decidan a acudir a tu empresa. Sin embargo, si incluso buscándote de manera directa por el nombre de tu empresa, no encuentran ni siquiera un perfil de Google My Business, no podrán confiar en ti. No les has dado la oportunidad de conocerte ni de saber lo que otros opinan de tu empresa y, por lo tanto, seguirán buscando otra opción que sí les brinde la confianza que necesitan.
9. ¿Cómo mejorar tu estrategia de SEO Local?
Al crear un plan de acción para mejorar el posicionamiento local de una empresa, es muy importante contar con la ayuda de profesionales del marketing digital. Esto se debe a que es necesario tener una serie de conocimientos para elaborar una estrategia de mejora de posicionamiento web completa, sin embargo, hay algunas estrategia sencillas que se pueden llevar a cabo, tanto dentro de la propia página web (seo on page )como fuera de ella, para mejorar el SEO local de la empresa. Veamos algunas de estas estrategias que puedes implementar en tu negocio.
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Crea un perfil de Google My Business
Google es el rey dentro de los buscadores en Internet. Por eso, muchas veces hablamos de él como si fuese el único buscador que las personas utilizan. Y, sin duda, es el más utilizado, por lo que resulta fundamental que tu empresa esté bien posicionada en este buscador. Google ofrece una gran cantidad de herramientas para mejorar el posicionamiento local en su buscador, pero una de las más importantes y utilizadas es Google My Business. En otro artículo ya te contamos cómo crear un perfil de Google My Business.
Google My Business es algo parecido a una versión digital de tu tarjeta de visita. Será lo primero que vean sobre ti las personas que no te conozcan y te encuentren a través de una búsqueda en Google. Una vez que hayas creado tu perfil, no te olvides de añadir algunos de los aspectos que resultarán de interés para tu potencial cliente: enlaces a tus redes sociales, el logotipo o la seña identificativa de tu empresa, fotos de tu negocio, tu página web, datos de contacto. Sin duda, para que el SEO local te ayude a mejorar tus ventas, es importante que procures dar una buena primera impresión.
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Solicita reseñas para tu perfil de Google
Las reseñas que recibes en tu perfil de Google My Business son muy importantes. En primer lugar, porque te ayudan a dar una mejor primera impresión. Pero, además de eso, cumplen un papel fundamental a la hora de posicionarte en las búsquedas locales. Son muchos los pensamientos erróneos que suelen tener los empresarios con respecto a las reseñas. Algunos de ellos son:
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- Estas reseñas no tienen importancia, así que no es necesario que tenga ninguna.
- Las personas no miran las reseñas para tomar una decisión de compra.
- Los comentarios de usuarios solamente sirven para que otros posibles usuarios decidan, o no, comprarme a mí en lugar de a otro.
La realidad es que las reseñas y críticas que los usuarios hacen en Google son muy importantes. Afectan de manera directa al posicionamiento local de tu empresa. Como sabes, Google trata de ofrecer el mejor resultado posible siempre que alguien realiza una búsqueda. Por eso, a la hora de posicionar un negocio local, siempre estarán más arriba aquellos negocios que tengan más reseñas y un porcentaje más elevado de opiniones positivas. Lo que le interesa a google es que el usuario encuentre aquel producto o servicio que realmente necesita. Después de todo, ¿Qué sentido tendría que Google posicionase más arriba a una empresa con 2 opiniones de 1 estrella, que a otra con 20 opiniones de 5 estrellas?
La gran ventaja de este hecho es que llevar a cabo una estrategia para aumentar las reseñas en Google está al alcance de cualquiera, aunque no sepa nada de SEO. Aquí te damos algunos consejos para que aumenten las buenas reseñas de tu negocio:
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- Coloca en tu local carteles con el código QR de tu Google My Business y pide reseñas.
- Pídele a tus seguidores de las redes que dejen reseñas en tu perfil de Google.
- Pide reseñas en tu tarjeta de visita o en el merchandising de tu empresa.
- En tus correos, cuando realizas mail marketing, deja un enlace solicitando la opinión al usuario.
¡Eso sí, recuerda que nunca debes comprar reseñas! Y, por supuesto, será mejor recibir un flujo continuo de opiniones a lo largo del tiempo, que un montón de opiniones de golpe y luego ninguna.
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Consigue menciones en otras webs
Las menciones que se realizan sobre tu empresa en otras páginas webs que resultan relevantes para Google te pueden ayudar a posicionar mejor a nivel local, sobre todo, cuando en esas menciones aparecen datos de tu empresa como, por ejemplo, la dirección donde se encuentra localizada o el número de teléfono. Para mejorar el posicionamiento local de tu negocio, no debes tener en cuenta solamente Google My Business, sino también otras estrategias de posicionamiento web, tanto a nivel de SEO Onpage, como SEO offpage, por ejemplo el linkbuilding. Google mirará la cantidad de menciones que se hacen acerca de tu negocio en otras páginas web. Esto te hará cobrar una mayor relevancia y, por lo tanto mejorar en las posiciones de búsqueda.
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Muéstrate en directorios referentes de tu sector
Siguiendo en la misma línea del punto anterior, una forma de hacer que tus menciones aparezcan en otros sitios webs es hacer uso de los directorios. Existen una gran cantidad de directorios y, algunos, pueden incluso ser referentes dentro de tu sector. Simplemente, haz una búsqueda exhaustiva de todos los directorios en los que puedas introducir los datos de tu empresa para que tu potencial cliente te encuentre. Algunos de estos directorios, que te ayudarán a mejorar el SEO local de tu negocio, son Páginas Amarillas, QDQ, Hotfrog, Vulka o Yelp. Un truco para saber cuáles son los directorios en los que debes aparecer, según tu sector, es realizar una búsqueda de las empresas mejor posicionadas de tu competencia para ver en qué directorios aparecen.
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No hagas ningún cambio en los datos NAP
Los datos NAP son, por sus siglas en inglés, el nombre, la dirección y el teléfono de tu negocio. Estos datos deben aparecer en tu web, en todos los directorios, en Google My Business y donde sea que estén, escritos exactamente igual. Por lo tanto, no debes cambiar absolutamente nada, ni una coma, al incluirlos en los diferentes lugares. Si has escrito tu dirección como “Avenida…” en tu página web, no debes utilizar abreviaciones como “Av.” o “Avda.” en los directorios.
De lo contrario, Google se hará un lío y creerá que se trata de empresas distintas. Esto echará a perder todo el trabajo que hayas hecho de incluir tu empresa en los diferentes directorios. Absolutamente todos los datos NAP deben estar escritos exactamente igual en todos los lugares donde los coloques. Realizar cambios que, aparentemente, no tienen importancia puede confundir a Google:
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- Construcciones Pérez S.L. Avenida Sin Nombre nº 9, Barcelona 99 955 56 66
- Construcciones Perez SL Av. Sin Nombre 9; Barcelona. 999 555 666
- Construcciones Pérez S.L, 999 555 666, avenida Sin nombre, n9, Barcelona
No cambies comas, puntos, tildes, mayúsculas o minúsculas, posición de los elementos… Si es posible, limítate a copiar y pegar exactamente los mismos datos en todos los lugares.
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Aplica estrategia de SEO On page Local
Además de todas las acciones que lleves a cabo fuera de tu página, debes tener en cuenta la estrategia de SEO Onpage local. Para ello, puedes tener en cuenta los siguientes consejos:
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- Tus datos NAP deben aparecer en cada una de las páginas de la web. Para que esto se cumpla de la forma más sencilla y menos intrusiva posible, puedes añadir estos datos a tu pie de página. Y, como hemos visto en el punto anterior, recuerda que estos datos deben aparecer siempre en el mismo formato.
- Para que Google pueda encontrar más fácilmente tu localización, utiliza un sistema de marcado local.
- Siempre que no resulte forzado, utiliza el nombre de tu ciudad o provincia en las etiquetas title, en la descripción y en los contenidos de tu página web.
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No olvides el papel de las redes sociales en el SEO Local
Las redes sociales pueden cumplir un papel fundamental a la hora de posicionarte en los buscadores. Sin olvidarte de seguir la regla del NAP, escribe tus datos de contacto y tu web en tus redes. Así, podrás utilizar las redes para contar con más menciones. Además, las redes sociales te ayudan a ganar seguidores, opiniones y reputación. Algo que, sin duda, Google y los demás buscadores valorarán muchísimo para posicionar tu empresa, eso sí, recuerda que no debes tener redes sociales por tener. Busca y utiliza aquellas que encajen mejor con tu tipo de negocio.
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- Incluye tu ciudad en las palabras clave de tu estrategia de SEO On page.
- Geolocaliza tus imágenes. Asigna una dirección física a la fotografía para que de esta manera google maps incluya tu dirección.
- Incrusta el código de google Maps en tu web. Google Maps te proporciona un código que deberás incrustar en tu página web y así el usuario tendrá información de la ubicación exacta de tu negocio.
- Date de alta en directorios locales. No solo date de Alta en el google My business; hay otros directorios locales que te pueden beneficiar. TripAdvisor por ejemplo es muy útil si eres un restaurante u hotel.
- Invita a tus clientes a que dejen comentarios en el Google My Business. Esto te va a dar puntos para que seas más visible.
10. Importancia de Datos estructurados en el SEO Local
Los datos estructurados son una forma de etiquetar y organizar la información en un sitio web para que los motores de búsqueda puedan entender mejor su contenido y su relevancia para las búsquedas específicas. La implementación de datos estructurados es una técnica importante para mejorar el SEO Local, ya que permite a los motores de búsqueda entender mejor la información geográfica del negocio y mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales.
- Uno de los tipos de datos estructurados más importantes para el SEO Local es el marcado de Schema.org. El marcado de Schema.org permite etiquetar la información en un sitio web para que los motores de búsqueda puedan entender mejor su contenido y su relevancia para las búsquedas geográficas. El marcado de Schema.org incluye información como la dirección, el número de teléfono, las horas de apertura y cierre y las reseñas del negocio. Para implementar el marcado de Schema.org en un sitio web, es necesario agregar el código HTML en las páginas relevantes. Esto puede ser un proceso tedioso, pero existen herramientas disponibles online pueden generar automáticamente el código HTML para su sitio web. Es importante asegurarse de que el marcado de Schema.org sea consistente y preciso en todo el sitio web, para que los motores de búsqueda puedan entender mejor la información geográfica del negocio.
- Otro tipo de datos estructurados importante para el SEO Local es el marcado de OpenGraph. El marcado de OpenGraph es un conjunto de etiquetas HTML que permite a los motores de búsqueda entender mejor el contenido de un sitio web y su relevancia para las búsquedas geográficas. El marcado de OpenGraph incluye información como el título de la página, la descripción y la imagen. Para implementar el marcado de OpenGraph en un sitio web, es necesario agregar el código HTML en las páginas relevantes. También existen herramientas disponibles online que pueden generar automáticamente el código HTML para su sitio web. Es importante asegurarse de que el marcado de OpenGraph sea consistente y preciso en todo el sitio web, para que los motores de búsqueda puedan entender mejor la información geográfica del negocio.
La implementación de datos estructurados es una técnica importante para mejorar el SEO Local, permite a los motores de búsqueda entender mejor la información geográfica del negocio y mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales. Es fundamental asegurarse de que el marcado de Schema.org y el marcado de OpenGraph sean consistentes y precisos en todo el sitio web, para que los motores de búsqueda puedan entender mejor el contenido y la relevancia geográfica del negocio.
11. ¿Qué herramientas puedes usar para mejorar tu SEO local?
Hoy en día existen numerosas herramientas y software que nos pueden ayudar a mejorar nuestro posicionamiento SEO local y también a optimizarlo, además de Google My Business. A continuación, repasamos algunas de las mejores:
- SemRush local: Semrush es una herramienta de pago que puede ayudar a que tu negocio posicione de manera local gracias a que permite controlar las reseñas que tienes, ver cómo está en el ranking de clasificación por código postal, hacer un análisis de tus competidores, monitorizar tu rendimiento online gracias a palabras clave (incluidas las keywords locales) o por el tipo de dispositivo, entre otros.
- Moz Local: Es una herramienta de SEO local que ayuda a las empresas a mejorar su visibilidad online y aumentar la precisión de su información en los listados online. Moz Local automatiza el proceso de creación y administración de listados de empresas online, lo que ayuda a asegurar que la información de la empresa sea coherente y precisa en todos los sitios web
- BrightLocal: Es una plataforma de marketing local todo en uno que ayuda a las empresas a mejorar su visibilidad online y atraer más clientes locales. BrightLocal proporciona herramientas para la gestión de listados de empresas online, seguimiento de rankings en motores de búsqueda, seguimiento de reseñas y generación de informes.
- Google Keyword Planner: Es una herramienta de Google que te permite hacer un estudio de las keywords que tu audiencia está buscando realmente. Algunas de sus opciones son de pago, pero en general sus funciones son gratuitas. Gracias a Keyword Planner podemos hacer una investigación de palabras clave más elaborada y tener unas mejores estadísticas, así como el posible ROI.
- True Ranker: Al igual que la herramienta anterior, nos permite hacer un análisis de las palabras clave y sus posiciones reales en Google. True Ranker tiene varias funciones, entre ellas comprobar la posición de cualquier keyword a nivel local o provincial, si existe algún tipo de canibalización o la velocidad de nuestras páginas (y las de la competencia).
- Local SEO Checklist: Esta herramienta gratuita te permite optimizar las etiquetas que tienen nuestros títulos. Permite organizar las URLs de una manera que sea más simple, lo que ayudará a que encuentren tu negocio mucho más fácilmente y así hacer que tu SEO local mejore.
- SE Ranking: Podría decirse que esta herramienta de pago es un “todo en uno” ya que con ella puedes hacer un análisis de la competencia, gestionar tus redes sociales, una auditoría completa del SEO (una de las funciones que más te interesa) o un seguimiento de la posición en la que se encuentra tu web, por ejemplo.
- Local Viking: Esta herramienta es una de las más interesantes, ya que nos permite llevar un control total de las fichas de Google My Business, pudiendo hacer cualquier gestión que necesitemos a diario para su mantenimiento. Está en inglés y es de pago, pero no por esto la convierte en una difícil de utilizar.
- Local Rocket Geo Tagging: Como bien indica su nombre, esta herramienta nos permite hacer (de una manera bastante rápida y fácil) la geolocalización de hasta diez imágenes a la vez. Además, es gratuita y tiene un mapa con un buscador que hará que la localización de cualquier negocio sea mucho más sencilla.
- Ahrefs: Es otra plataforma de marketing digital todo en uno que incluye herramientas para el SEO, investigación de palabras clave, análisis de competidores y más. Ahrefs proporciona datos de búsqueda locales para que los propietarios de empresas puedan evaluar su visibilidad en los resultados de búsqueda locales y encontrar oportunidades para mejorar su SEO local.
En general, estas herramientas pueden ayudar a las empresas a mejorar su visibilidad online y atraer más clientes locales mediante la optimización de su presencia online en los resultados de búsqueda locales.
12. Estrategias de enlaces locales y backlinks
Los enlaces locales y los backlinks son dos técnicas importantes para mejorar el SEO Local. Los enlaces locales son enlaces que apuntan a un sitio web desde otro sitio web local, mientras que los backlinks son enlaces que apuntan a un sitio web desde otros sitios web en general.
- Una de las mejores maneras de obtener enlaces locales es a través de la participación en eventos locales y la colaboración con otros negocios locales. Al patrocinar un evento local o colaborar con otros negocios locales, se puede obtener la oportunidad de incluir un enlace a su sitio web en su sitio web o en sus redes sociales. Estos enlaces locales pueden mejorar la visibilidad del negocio en los resultados de búsqueda locales y aumentar su relevancia para las búsquedas geográficas.
- Otra estrategia efectiva para obtener enlaces locales es la creación de contenido localizado y de calidad en su sitio web. El contenido localizado y de calidad puede incluir información sobre eventos locales, historias sobre la comunidad local, recomendaciones de lugares para visitar en la zona, entre otros temas. Si el contenido es interesante y relevante para la comunidad local, es más probable que los sitios web locales lo compartan y enlacen a él, mejorando así la visibilidad del negocio en los resultados de búsqueda locales.
- En cuanto a los backlinks, una estrategia efectiva es la creación de contenido de calidad y original en su sitio web. Si el contenido es útil, informativo o entretenido, es más probable que otros sitios web lo compartan y enlacen a él, lo que puede mejorar la visibilidad del negocio en los resultados de búsqueda en general.
- Otra estrategia para obtener backlinks es la colaboración con otros sitios web. Esto puede incluir la creación de contenido colaborativo con otros sitios web, la participación en entrevistas online o la colaboración en proyectos online. Al colaborar con otros sitios web, se puede obtener la oportunidad de incluir enlaces a su sitio web en su contenido, lo que puede mejorar la visibilidad del negocio en los resultados de búsqueda en general.
Las estrategias de enlaces locales y backlinks son técnicas importantes para mejorar el SEO Local. La participación en eventos locales, la colaboración con otros negocios locales, la creación de contenido localizado y de calidad, la creación de contenido de calidad y original en su sitio web, y la colaboración con otros sitios web son algunas de las estrategias efectivas para obtener enlaces locales y backlinks y mejorar la visibilidad del negocio en los resultados de búsqueda locales y en general. Es importante recordar que tanto los enlaces locales como los backlinks deben ser relevantes y de calidad para mejorar efectivamente el SEO Local y la visibilidad en los resultados de búsqueda en general.
13. Errores comunes a evitar en SEO Local
Aunque el SEO Local puede ser una estrategia efectiva para mejorar la visibilidad y el tráfico de un negocio local, hay algunos errores comunes que se deben evitar para obtener los mejores resultados. En este capítulo, se presentarán algunos de los errores comunes que se deben evitar en el SEO Local.
- Uno de los errores comunes es la falta de optimización de la página de Google My Business. La página de Google My Business es una herramienta importante para mejorar la visibilidad del negocio en los resultados de búsqueda locales. Es importante completar la información de la página de Google My Business, incluyendo la dirección, el número de teléfono, el horario de atención y las fotos relevantes. También es importante asegurarse de que la información de la página de Google My Business sea coherente con la información del sitio web del negocio.
- Otro error común es la falta de optimización de las palabras clave locales en el contenido del sitio web. Es importante incluir palabras clave locales relevantes en el contenido del sitio web para mejorar la relevancia del negocio para las búsquedas geográficas. Sin embargo, es importante no exagerar el uso de palabras clave, ya que esto puede ser visto como spam por los motores de búsqueda.
- También es importante evitar la falta de consistencia en la información de la empresa online. La información del negocio, incluyendo la dirección, el número de teléfono y el nombre, debe ser coherente en todas las plataformas online, incluyendo el sitio web, la página de Google My Business y las redes sociales. Si hay información inconsistente, esto puede confundir a los motores de búsqueda y reducir la visibilidad del negocio en los resultados de búsqueda locales.
- Otro error común es la falta de actualización del sitio web y la página de Google My Business. Es importante mantener el contenido del sitio web y la información de la página de Google My Business actualizados y relevantes. Si el contenido está desactualizado o la información es incorrecta, esto puede reducir la visibilidad del negocio en los resultados de búsqueda locales.
- Por último, es importante evitar el uso de prácticas engañosas o spam en el SEO Local. Estas prácticas pueden incluir la creación de contenido duplicado, la compra de enlaces o el uso excesivo de palabras clave. Estas prácticas pueden ser penalizadas por los motores de búsqueda y reducir la visibilidad del negocio en los resultados de búsqueda locales.
El SEO Local puede ser una estrategia efectiva para mejorar la visibilidad y el tráfico de un negocio local. Sin embargo, es importante evitar algunos de los errores comunes en el SEO Local, como la falta de optimización de la página de Google My Business, la falta de optimización de las palabras clave locales, la falta de consistencia en la información de la empresa online, la falta de actualización del sitio web y la página de Google My Business, y el uso de prácticas engañosas o spam. Al evitar estos errores comunes, se puede mejorar efectivamente el SEO Local y la visibilidad del negocio en los resultados de búsqueda locales.
14. Tendencias y futuro del SEO Local
El SEO Local es una estrategia en constante evolución, y es importante estar al tanto de las tendencias y cambios en el panorama del SEO para mantenerse al día y asegurarse de que la estrategia sea efectiva. A continuación te mencionamos algunas tendencias y cambios en el SEO Local:
- Una tendencia creciente en el SEO Local es la importancia de las reseñas de los clientes. Las reseñas de los clientes pueden influir en la visibilidad del negocio en los resultados de búsqueda locales, así como en la decisión de los clientes de elegir un negocio. Es importante fomentar las reseñas positivas y responder de manera efectiva a las reseñas negativas para mantener una reputación online positiva.
- Otra tendencia importante es la creciente importancia de la búsqueda por voz. Con la creciente popularidad de los asistentes virtuales como Siri y Alexa, los usuarios están cada vez más utilizando la búsqueda por voz para encontrar información local. Es importante optimizar el contenido del sitio web y la información de la página de Google My Business para la búsqueda por voz, utilizando frases más largas y conversacionales y asegurándose de que la información sea fácilmente accesible para los asistentes virtuales.
- Además, se espera que la personalización de la búsqueda se vuelva más importante en el futuro. Los motores de búsqueda están utilizando cada vez más la información del usuario, incluyendo la ubicación y el historial de búsqueda, para personalizar los resultados de búsqueda locales. Es importante tener en cuenta estas tendencias al crear una estrategia de SEO Local y asegurarse de que la información del negocio sea relevante y atractiva para el usuario.
- En cuanto al futuro del SEO Local, se espera que la tecnología de realidad aumentada y virtual tenga un papel cada vez más importante en la búsqueda local. Con la capacidad de superponer información digital en el mundo físico, la tecnología de realidad aumentada y virtual puede ser utilizada para proporcionar información local a los usuarios mientras están en movimiento.
- Además, se espera que la inteligencia artificial y el aprendizaje automático tengan un impacto significativo en el SEO Local en el futuro. La inteligencia artificial y el aprendizaje automático pueden utilizarse para mejorar la precisión de los resultados de búsqueda locales, personalizar la búsqueda y proporcionar recomendaciones personalizadas para los usuarios.
El SEO Local es una estrategia en constante evolución, y es importante estar al tanto de las tendencias y cambios en el panorama del SEO para mantenerse al día y asegurarse de que la estrategia sea efectiva. Las tendencias actuales incluyen la importancia de las reseñas de los clientes, la búsqueda por voz y la personalización de la búsqueda. En cuanto al futuro del SEO Local, se espera que la tecnología de realidad aumentada y virtual, la inteligencia artificial y el aprendizaje automático tengan un impacto significativo en la estrategia de SEO Local. Al estar al tanto de estas tendencias y cambios, se puede crear una estrategia de SEO Local efectiva y prepararse para el futuro del SEO Local.
15. Comienza con tu estrategia de SEO Local con ayuda de una Agencia especialista en posicionamiento web
Mejorar el SEO local de tu empresa es fundamental para obtener mejores resultados, por ese motivo, lo mejor es contratar a un experto en SEO local para que te ayude a llevar a cabo la estrategia. Además, el posicionamiento local no es algo estático, de manera continua se van añadiendo nuevas estrategia para posicionar mejor en los buscadores a nivel local. Se trata de un aspecto de tu negocio que está vivo.
Por eso, la mejor manera de asegurarte de que todo marcha bajo control y que no estás desactualizado, es contar con la ayuda de un profesional. Al contratar una agencia SEO Local, podrás obtener una visión experta y actualizada sobre las mejores prácticas para posicionar tu empresa en los resultados de búsqueda locales, así como un plan personalizado para alcanzar tus objetivos de SEO. Además, contar con una agencia SEO te permite liberar tiempo y recursos, permitiéndote enfocarte en la gestión de tu negocio mientras los expertos se encargan del posicionamiento en línea.
En nothingAD somos una Agencia SEO con años de experiencia y podemos ayudarte a potenciar tus resultados aplicando la mejor estrategia de posicionamiento local para tu negocio. Contamos con los servicios que necesitas para dar a conocer tu marca en Internet. Así que ya lo sabes, si necesitas ayuda y estás buscando una Agencia de Marketing Digital, cuenta con nosotros!!
FAQs sobre SEO local
El SEO local es un conjunto de técnicas de optimización web, con la finalidad de posicionar tu web en los primeros lugares de búsqueda en función a la información que el usuario necesita y su geolocalización, y así facilitar que encuentren tu negocio o producto.
El SEO local se puede mejorar mediante el uso de técnicas dirigidas a optimizar la posición del sitio web, aumentando la visibilidad de la empresa, como el uso del perfil de Google My Business, incrementar las reseñas, realizar estrategias SEO On Page, gestión de redes sociales.
Los beneficios del SEO local es aumentar el tráfico del sitio web, ofreciendo al usuario la información más relevante según su búsqueda y geolocalización, en función de la relevancia, la distancia y la prominencia del negocio.
