Agencia de Compra Programática
¿Por qué incluir en tu estrategia la Compra Programática?
En NothingAD Agencia de Marketing Digital diseñamos y ejecutamos campañas de compra programática o también conocida como RTB (Real Time Bidding). Este servicio es un método de compra de medios online y venta de publicidad en linea en una plataforma tecnológica llamada DMP data management platform y dentro de la cual se encuentran a su vez la SSP, también conocida como Supply Side Platform o Sell Side Platform y la DSP Demand Side Platform , y mediante las cuales se realiza un sistema de puja en tiempo real de forma automatizada que se encuentra relacionada directamente con la publicidad online. Básicamente es el proceso de compra automatizada de espacios publicitarios que han quedado sin vender a través de una subasta electrónica, con el fin de poder conseguir mejores resultados en campañas de medios digitales y a un precio más competitivo. Todas las impresiones se compran por unidad y no así por paquetes, como sigue ocurriendo en las campañas de publicidad tradicionales, en las campañas de marketing de afiliación, o en campañas de display.
¿Qué es la Compra Programática o RTB?
La compra programática o publicidad programática es una revolucionaria y una nueva y eficaz forma de comprar publicidad en medios digitales, y se basa en el uso de ultima tecnología y por supuesto de un gran volumen de datos masivos de los usuarios, datos de gran escala que tanto pueden ser estructurados, como no estructurados. A esta gran masa de datos se le conoce en el mundo del marketing digital con el termino de Big Data, el cual ordena toda esta gran masa de datos, para posteriormente poder estudiarla y poder obtener nuevas ideas que lleven a mejores relaciones comerciales.
Cómo funciona el Real Time Bidding
Para que se pueda realizar la compra programática básicamente se necesita de dos aspectos fundamentales:
- Tecnología
- BigData
Los anunciantes compran impresiones directamente, de los agentes de mercado o también llamados Ad exchange, de esta manera evitan negociar individualmente con cada uno de los medios digitales en los que el anuncio se muestra y los miles de millones de impresiones que se pueden adquirir en milisegundos en la red; es ahí donde empieza la subasta, donde básicamente el que gana es el que puja más alto.
El precio de cada una de la impresiones dependerá de dos factores:
- La url del sitio web, es decir de la página donde aparecerán los anuncios.
- La tipología de usuario, según una segmentación previa de los usuarios a través de las cookies.
5 Razones para implementar la compra programática en tu estrategia digital
Las campañas de compra programática pueden otorgar grandes beneficios, a tu empresa o negocio online como, por ejemplo, los siguientes:
1. Creación de audiencias concretas: Con la compra programática, los píxeles van recabando distintos tipos de información que posteriormente son utilizados para elaborar distintos clusters de audiencias. El objetivo principalmente de esta metodología de segmentación es reducir el gasto de la campaña, impactando de manera específica a aquel usuario que posee verdaderamente un interés real en una marca, servicio o producto.
2. Adquisición de espacios digitales a tiempo real: El sistema con el que funciona la compra programática en campañas publicitarias es básicamente con la puja en tiempo real por aquellos espacios que estén relacionados con el target de una marca especifica que nos interese según el tipo de negocio del que se trate. Por ello, la segmentación que se vaya a configurar para cada una de las campañas de las marcas, es sumamente importante. Se puede decir que una buena segmentación es la clave para la adquisición de espacios digitales que vayan a ser rentables.
3. Opción de segmentar: Como ya mencionamos en el punto anterior, una de las características más preciadas y sumamente importantes de las campañas de compra programática es la avanzada segmentación que se permite realizar, para de esta forma poder llegar a un público mas concreto, especifico y sobre todo más cualificado. La segmentación se puede realizar de diversas maneras, ya sea demográfica y geográficamente, por tipo de contenido, por tipo de páginas webs, por categorías en los sites, por dispositivos, por sistemas operativos o por compañías telefónicas, entre otras.
Además, la compra programática posee un tipo de tecnología que es capaz de generar listas concretas de audiencias según distintos tipos de intereses.
4. Conocimiento específico del usuario: Gracias a la implementación de la compra programática se puede conocer mucho mejor al público objetivo, ya que con toda la información que obtenemos a través de ésta, somos capaces de conocer los distintos tipos de intereses de los usuarios, en función de, por ejemplo, su tiempo de navegación dentro del sitio web del anunciante, de las secciones visitadas y de los productos y/o servicios adquiridos y de esta manera, poder ofrecerles tus productos y poder llegar a impactarlos con lo que realmente están buscando en un momento en concreto; sólo segmentando a los usuarios y conociéndoles a fondo se logrará optimizar de mejor manera la inversión realizada por cualquier tipo de negocio online.
5. Optimizaciones de calidad: Las distintas campañas en medios digitales mediante compra programática permiten realizar acciones de un elevado nivel de optimización. Esto es muy positivo teniendo en cuenta que en función del rendimiento de cada campaña se pueden negativizar aquellos sitios que estén causando elevados costes, o de igual manera se pueden potenciar las estrategias que mayores resultados estén generando todo esto en un “tiempo real”, esto es lo que nos permite a NothingAD como Agencia de Compra Programática tener un mayor control del presupuesto de nuestros clientes.
Agentes de mercado en real time bidding
Gracias a la aparición del RTB (Ecosistema de la Compra Programática) han aparecido nuevos organismos en el mundo de la publicidad digital y existen muchos proveedores de estas tecnologías, que muchas veces se identifican como DSPs y SSPs como, por ejemplo, los siguientes:
- Ad exchanges o marketplaces: Se trata de plataformas que funcionan como un nexo entre los compradores de medios y los anunciantes. Básicamente se trata de un acceso web donde se ponen a disposición de los anunciantes las herramientas para poder diseñar y ejecutar sus campañas. Lo habitual es trabajar en modo subasta, ganando o perdiendo impresiones en función del CPM (coste por cada mil impresiones) máximo definido previamente.
2. Data providers: Facilitan la información al comprador de medios o anunciante referente a los medios disponibles, de forma que pueda establecer estrategias en función de sus objetivos.
3. DSPs o Agregadores RTB de demanda: Un DSP facilita la tecnología y conocimientos para poder operar en el marco de la Compra Programática. Ofrece diferentes inventarios de soportes, centraliza todos los datos de éstos facilitando el análisis de la información para poder evaluar el rendimiento de las campañas. Los Agency Trading desk (Agregadores RTB) son los modelos paralelos que han surgido en agencias de publicidad para la compra de medios RTB.
4. SSPs (Supply-side Platforms) o agregadores RTB de oferta: Se trata de tecnología que ayuda al soporte publicitario para la optimización del rendimiento del inventario y actúan sobre todo en entornos de real time bidding (RTB). Proporcionan una optimización automática de los ingresos del soporte, además de generar herramientas de segmentación e integración de datos.
En nuestra Agencia de Compra Programática hemos mejorado nuestro enfoque multiplataforma para poder conseguir la estrategia óptima, escalabilidad y rendimiento para nuestros clientes en todos los canales digitales, a través de la ejecución de compras digitales más potentes y personalizadas que mejoran los resultados de las campañas de nuestros clientes.
Como Agencia de Compra Programática RTB especializada en Inbound marketing te ofrecemos la soluciones que necesitas. ¿Hablamos?
