Si has llegado aquí, es que quieres mejorar el posicionamiento Seo de tu página web. Y hemos de decirte, que has llegado al lugar indicado. ¡Google Analytics es una pasada! Una estrategia de posicionamiento SEO requiere el control de la plataforma de Google Analytics. Nos proporciona la información necesaria para analizar y conocer nuestro site.
Google Analytics nos facilita datos e informes de todo lo que pasa en nuestra web. Es por esto, que la plataforma es indispensable para hacer una buena estrategia de posicionamiento orgánico. Antes de empezar, tenemos que tener claro qué queremos medir y cómo lo vamos a medir. Cuando lo tengamos claro, empieza con Google Analytics y mejora el posicionamiento seo u orgánico con estos 8 sencillos pasos. ¡Veámoslo!
Contenidos de la Página
1. Búsqueda orgánica en Analytics
En ‘Adquisición’ podemos obtener una información de nivel básico de los principales canales de tráfico de tu sitio web. Esto proporciona un resumen inmediato de los principales canales de entrada de tráfico, y cómo cada uno se desempeña en términos de volumen de tráfico, comportamiento y conversiones.
Además de mostrar una visión general del tráfico orgánico, también puedes profundizar en los datos haciendo clic en ‘Búsqueda orgánica’ en la tabla y segmentando con ayuda de los filtros. Podrás ver las páginas de destino orgánicas más populares, una descripción general de palabras clave, motores de búsqueda que envían la mayor cantidad de tráfico a tu site, cuáles son las páginas de abandono, las tasas de rebote y demás información que te permitirá tener una visión general del tráfico de tu site.
La tasa de rebote es una métrica importante. Las páginas que tienen un porcentaje de rebote por debajo del promedio de toda la página web, es recomendable analizarlas y averiguar cuál podría ser la razón de esa tasa, y optimizarla. Esto te ayudará en tu posicionamiento SEO.
2. Landing Pages y títulos de página
Las landing pages o las páginas de aterrizaje son aquellas páginas de entrada al site por parte de nuestros usuarios.
Podemos ver nuestro tráfico orgánico a través de la página de destino y el título de la página. Esto nos mostrará qué páginas tienen un mejor rendimiento en términos de búsqueda orgánica y, al incluir el título de la página, podremos ver por qué palabras clave están optimizadas esas páginas y obtener una idea bastante buena de las frases de búsqueda que los usuarios están utilizando y de esta manera, analizar las que tienen mejor rendimiento en términos de tráfico y tasa de rebote.
Por contra, esto también nos puede ayudar a identificar las páginas que no están funcionando bien en términos de tráfico orgánico, pudiendo revisar si las palabras clave necesitan afinarse mejor, si la optimización en el sitio necesita una revisión o si el contenido necesita renovarse. El contenido también es una pata muy importante del posicionamiento Seo la la pagina web.
3. Objetivos de conversión en Google Analytics
El ABC de cualquier negocio, es la conversión. Sea venta, lead o visitar la página de contacto para que encuentren nuestro teléfono y nos llamen. Así que, está muy bien tener un gran volumen de tráfico orgánico, pero si no se está convirtiendo, no tiene mucho sentido. Para probar la calidad de nuestro tráfico orgánico, deberemos realizar un seguimiento de las conversiones.
Hay que tener en cuenta los objetivos de conversión. Podemos filtrar estos con respecto al tráfico y comprender qué porcentaje de las conversiones de un sitio web llegan gracias al tráfico orgánico. Algunos clientes solo se fijan en las la posición de la web por palabras clave, mientras que otros solo se preocupan por los ingresos monetarios. Lo ideal es la perfecta combinación y el cuidado de ambos, consiguiendo así los mejores resultados.
4. Conversiones asistidas
Los objetivos de conversión solo ofrecen una vista básica de las conversiones. Pero, ¿qué pasa si alguien inicialmente nos encuentra a través de Google y no convierte, pero luego regresa nuestra web escribiendo directamente la dirección URL y si convierte?
Es muy habitual que los usuarios no realicen conversiones en su primera visita a la web, especialmente si se encuentra en la parte alta del embudo de conversión, la de conocimiento o consideración. Al regresar la siguiente vez para hacer una compra, es probable que accedan al site directamente, o quizás a través de un post en Facebook o Twitter por ejemplo.
Aquí es donde las conversiones asistidas pueden ayudarte a conocer mejor cuál ha sido la palanca que ha permitido la conversión. Para encontrarlos, haz clic en «Embudos multicanal» en «Conversiones» y luego en «Conversiones asistidas». Con estos datos, puedes identificar los canales que aparecen en las rutas de conversión de los usuarios, por lo tanto, nos permite conocer datos más precisos en términos de la calidad de nuestro tráfico orgánico.
Es importante prestar atención a las caídas o picos de tráfico orgánico en esta sección. Por ejemplo, si notas una caída en las conversiones orgánicas asistidas pero el tráfico orgánico se mantiene constante, entonces puede ser que los clientes potenciales ya no están tan calificados. Esto debería provocar una revisión y un cambio de nuestra estrategia tanto de palabras clave como de contenido.
5. Velocidad del sitio, clave para tu posicionamiento SEO
La velocidad del sitio es importante. Hay una serie de herramientas que podemos usar para conocer la velocidad general de nuestro sitio web: Google Page Insights, Pingdom o GTmetrix entre otros. Por desgracia, estas soluciones no tienden a profundizar en páginas específicas de nuestra web. El informe de velocidad del sitio a través de Google Analytics puede ayudarnos a identificar las páginas que son especialmente lentas en la carga.
Probablemente, analizando los resultados de carga, exista una correlación entre el tiempo de carga y el abandono del site o un incremento de las tasas de rebote. La información extraída de nuestro Analytics, nos ayudará a poder ver y mejorar los tiempos de carga de nuestro site. Una tarea que ya debe gestionar nuestro equipo de desarrollo.
6. Búsqueda del sitio
Si tu site tiene un buscador, esta información puede ser realmente útil. Analizar los resultados que muestren pueden ayudarnos a detectar un problema de navegación. Si una página resulta difícil de encontrar sin tener que buscarla, probablemente es que no sea fácil de localizar y, además, que sea una página de interés para nuestra comunidad.
Además, también puede ayudar a identificar las palabras clave o los términos de búsqueda interesantes para crear una nueva página, si aún no existe. El informe de búsqueda del sitio es ideal para descubrir estas lagunas en la oferta de nuestra web.
7. Adaptación dispositivos móviles
Es recomendable hacer un estudio previo de los diferentes dispositivos que utilizan los usuarios que acceden a nuestro sitio web. Es importante que para todos los dispositivos nuestra página web esté optimizada, haciendo la experiencia del usuario igual de agradable en cualquier medio.
También vale la pena considerar la tasa de conversión de los diferentes dispositivos, ya que esto puede indicar qué tráfico del dispositivo es el más valioso.
Dado que más de la mitad del tráfico del sitio web ahora está en dispositivos móviles, debería ver resultados similares reflejados en sus propios análisis. Aunque vale la pena tener en cuenta que algunas empresas son más propensas a ser más frecuentes en los dispositivos móviles que otras.
8. Personaliza tu tablero
Finalmente, para obtener una visión general rápida de los informes, vale la pena diseñar un tablero personalizado para su cliente. A menudo encontramos que los clientes no aprecian demasiado texto o tablas complejas en los informes, ya que pueden ser abrumadores a primera vista. Crea un tablero que sea fácilmente compresible. De esta manera será más fácil visualizar todos los datos en un solo informe. Los paneles se crean con widgets personalizables, y estos pueden ser configurados para que se adapten mejor. Dando una gran flexibilidad al usuario.
En NothingAD somos especialistas en estrategias de Inbound marketing. Podemos ayudarte en la definición de tu estrategia, en la medición de resultados y en la implementación de diferentes estrategias de contenidos y redes sociales.
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FAQs sobre el SEO en Google Analytics
El SEO en Google Analytics se refiere al análisis de los datos de tráfico orgánico del sitio web con el fin de mejorar su posicionamiento en los motores de búsqueda.
Para analizar el SEO con Google Analytics, se deben seguir algunos pasos como configurar la cuenta, identificar palabras clave, analizar el tráfico orgánico, el rendimiento de las páginas y las métricas clave, y monitorear los enlaces externos para mejorar el posicionamiento en los motores de búsqueda y aumentar el tráfico orgánico.
