Factores que influyen en el posicionamiento web

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Los factores que influyen en el posicionamiento web se encuentran en evolución permanente, y podemos decir que, incluso, vertiginosa. Si te dedicas al mundo del marketing digital o tienes un negocio online sabes lo importante que es estar permanentemente actualizado y no perder de vista aquellos requisitos para posicionar tu web entre las primeros posiciones de Google.

Tenemos novedades en este sentido. 

¿Quieres saber cuáles son? En este artículo te adelantamos todas las tendencias SEO  y factores de posicionamiento web que hemos de tener en cuenta; pero antes es importante que tomes en cuenta aquellos errores que afectan al SEO 

¿Por qué es tan importante y cómo funciona el SEO y cómo afecta al posicionamiento web?

El SEO es un elemento  muy importante en cualquier estrategia de posicionamiento web. En este blog te hemos hablado sobre ello en varias ocasiones y puedes ampliar información al respecto en artículo como este: ¿Qué es el posicionamiento SEO en marketing digital?

A modo de síntesis, es la disciplina que trabaja en la optimización de páginas web para que sean posicionadas lo mejor posible por Google, que es el motor de búsqueda más utilizado. El posicionamiento web depende del trabajo que hagamos. Es un trabajo a largo plazo y muy dinámico.

¿Y por qué es tan importante el posicionamiento web? Porque el 95% de usuarios que realizan una búsqueda en Google no pasa de la primera página de resultados. Por lo tanto, cuanto mejor cumplas los requisitos de SEO que establece Google, mejor considerado estarás por éste y tu web subirá posiciones. Google premia aquel contenido que sea de interés para el usuario. Así que toma nota e investiga que le gusta a tu público y de que manera te buscará en Google.

Para posicionar una web en Google, este buscador usa su famoso algoritmo de google. En el próximo apartado te explicamos en qué consiste.

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El algoritmo de Google para el posicionamiento web

El algoritmo de Google es el conjunto de fórmulas matemáticas que este buscador utiliza para posicionar las páginas en función de criterios elegidos. Se va modificando frecuentemente, en mayor o menor medida. La última modificación del algoritmo de Google en 2019 tuvo lugar en el mes de septiembre y se aplicó en todo el mundo. 

En sus inicios, a principios del 2000 , el algoritmo era más sencillo, y el posicionamiento web resultaba mucho más fácil. Para hacerlo, tan solo había que llenar la página con las palabras clave o  utilizar técnicas que hoy son consideradas spam y que, como imaginarás, no favorecían en absoluto al usuario. 

Desde entonces, el algoritmo ha ido mejorando y evolucionando, siempre enfocado a la satisfacción de la persona que introduce la búsqueda.  Ya no solo se trata de ir incluyendo palabras clave sino que va mucho más allá.

Tendencias de SEO para el posicionamiento web

El algoritmo de Google ha ido evolucionando a lo largo del tiempo, siempre con un objetivo principal: responder lo mejor posible a las búsquedas de usuarios. Por ello, es muy importante que el contenido sea de calidad y que satisfaga las necesidades del usuario. En este sentido podemos decir que el algoritmo de Google es cada vez más “humano”.

Partiendo de ello, es importante realizar un buen white hat SEO y no utilizar técnicas black que pueden ocasionar que google te perjudique y bajes en posicionamiento.

¡Si no lo has hecho ya, prepárate con las novedades que ha traído el 2020!

Búsqueda por voz

Las búsquedas por voz desde dispositivos móviles cada vez son más frecuentes, sobre todo entre las personas más jóvenes. De acuerdo con Google, el 20% de las consultas que se realizan desde smartphone son de voz, es decir la quinta parte de las personas con teléfonos móviles no escriben sus búsquedas sino que las formulan oralmente.

Esta tendencia va en aumento, algo que se debe en gran medida a que utilizan la forma de comunicación más natural que tenemos las personas, que es la conversacional. 

Debido a que no nos comunicamos del mismo modo por escrito que oralmente, las búsquedas que realizamos en Internet no tienen la misma estructura gramatical, algo que afecta al SEO. De este modo, mientras que las búsquedas escritas son más escuetas y carecen de conectores, las de voz son más naturales y a menudo se plantean en forma de pregunta. Por ejemplo: “agencia SEO Barcelona” sería un ejemplo de las primeras, mientras que “¿cuál es la mejor agencia de SEO en Barcelona?” lo sería de las segundas. 

Por lo tanto, los motores de búsqueda están preparados para responder a esta nueva forma oral de hacer consultas en la web, que coexiste con la escrita. Para obtener el mejor posicionamiento web en las búsquedas de voz, hay que trabajar el AEO (Answer Engine Optimization), es decir, la optimización para los motores de respuesta.

Tendrás que hacer algunos en tu web con el objetivos de adaptarla a las búsquedas de voz y que así pueda tener un buen posicionamiento ante ellas son:

  • Introducir en tu contenido palabras clave de tipo long tail. 
  • Incluir en tu contenido preguntas relevantes para tu público y sus respuestas, destacándolas con un H3. Además es muy recomendable que tengas en tu web una sección de FAQs. 

Inteligencia artificial aplicada al SEO

La aplicación de la inteligencia artificial (IA) está suponiendo una revolución en diversos ámbitos de la tecnología y del conocimiento.  Gracias a la inteligencia artificial, los resultados de las búsquedas pueden ser mucho más adecuadas al objetivo del usuario. Esto es posible porque la IA mejora la comprensión sobre lo que se está buscando y, por lo tanto, puede ofrecerle un mejor resultado. Para ello, Google ha implementado el algoritmo RankBrain, que tiene la capacidad del autoaprendizaje. 

Calidad de contenidos

Como comentábamos antes, la prioridad de Google es satisfacer al usuario. Por eso pesa mucho el contenido de calidad. Es decir, textos que sean relevantes para el usuario, que potencien el contenido de valor y huyan del tono comercial. 

También es recomendable que estén bien estructurados y en un formato sencillo de consumir, como por ejemplo entradas en un blog, podcast o infografías. 

Además, el contenido de calidad reforzará nuestra estrategia de linkbuilding, ya que hará que aumente el número de webs que nos enlazan y evidentemente ésto también ayuda al posicionamiento web.

Longitud de los contenidos

Además de la calidad de los contenidos, la longitud de los mismos también influye en el posicionamiento, ya que los posts con más de 2000 palabras obtienen más lectores y mejores resultados que los que tienen menos. 

Además hay que tener en cuenta que el lector pasará más tiempo en una web con contenido extenso de calidad, algo que también premia Google. 

Marketing de Contenidos

Importancia de los snippets: featured y rich

Los snippets son los fragmentos de texto que aparecen en los resultados de búsqueda que arroja Google. Combinan un título, un resumen breve del contenido de la página, y la URL a la misma. Existen varios tipos de snippet, los más importantes son:

  • Rich snippets: Los rich snippets, que se crean utilizando lenguaje de marcado de datos estructurados, son una versión “enriquecida”, es decir, con información más detallada para el usuario.

Los rich snippets sirven para ayudar a Google a comprender el tipo de contenido que se está presentando. Son muy importantes porque se muestran de forma muy visual y ayudan a captar la atención del usuario.

Uno de los tipos de rich snippet más importantes es el de valoración, que incluye unas estrellitas, y que resulta especialmente útil para la tiendas online. Por cierto,  si tienes un e-commerce te recomendamos que leas este artículo en el que te contamos cómo implementar rich snippets a través de Google Search Console: ¿Qué es el lenguaje de marcado en un e-commerce?

Además de los richs snippets de valoración, también existen de imágenes, de eventos, de libros, de productos o de negocios locales. 

  • Featured snippets: estos se muestran como un recuadro sobre los resultados, y son el resultado más relevante para un búsqueda determinada.

Los featured snippets aportan mayor visibilidad a la página web y aumentan la generación de clics y la tasa de conversión. Por eso, son la posición más deseada para cualquier web.

Google no ha dado indicaciones claras de cómo lograr esta posición tan ventajosa, pero lo que está claro es que para conseguirla es imprescindible una buena optimización del contenido. Además, parece ser que para que un snippet se posicione como featured es necesario cierto porcentaje del CRT.

Algunas recomendaciones que podemos hacer, encaminadas a lograr la llamada “posición cero”, son:

  • Estructurar el contenido en forma de pregunta / respuesta.
  • Incluir longtails en las preguntas, ya que parece que estas tienen un mayor porcentaje de featured snippets. 

Webs seguras

Este 2020 las webs seguras serán un must. En principio, puedes pensar que este factor no influye en el posicionamiento web. ¡Nada más lejos de la realidad!

Se trata de un elemento relevante dentro de la experiencia web del usuario, ya que si este percibe la página como poco fiable, es muy probable que la abandone rápidamente o que ni siquiera acceda a ella en caso de que aparezca la advertencia “no segura”. La alta tasa de rebote resulta negativa para el posicionamiento de cualquier web, así que es importante cuidar este aspecto, implantando un protocolo HTTPS en tu sitio.

Experiencia del usuario y usabilidad web

Son dos conceptos muy relacionados pues sus diferencias son sutiles. Mientras que la experiencia de usuario se centra en la valoración que da un  usuario a una web tras haber navegado en ella, la usabilidad tiene que ver con la sencillez en el manejo de la web.

En la experiencia de usuario (llamada UX / user experience) intervienen varios factores, desde la velocidad de carga hasta la agilidad a la hora de realizar una conversión mediante un formulario. Cuanto más sencilla de ser comprendidas y más atractiva sea una página, mejor será su usabilidad.

Experiencia de usuario móvil 

La experiencia de usuario móvil o Mobile UX (mobile user experience)  es otro factor de posicionamiento web orgánico con gran relevancia este 2020. Por eso, es fundamental que adaptes tu web para que la experiencia en dispositivos móviles sea óptima, porque el SEO afecta al Mobile First. Para ello, además de hacer tu web responsive, debes proporcionar una interface sencilla de leer y capaz de captar la atención del usuario y de responder a sus cuestiones de la forma más rápida posible. 

Las estadísticas indican que 4 de cada 5 consumidores utilizar sus móviles para realizar búsquedas locales, por eso es muy importante que trabajes este aspecto de posicionamiento SEO local si tienes un negocio.

¿Qué te han parecido estas tendencias SEO 2020? ¿Todavía están implementadas? ¿A qué estas esperando para ponerte al día?

El SEO es, y seguirá siendo en este 2020, el principal canal para captar usuarios. Por eso es fundamental que tu negocio vaya adaptándose a tendencias de posicionamiento web y si aún no escuchaste hablar sobre inbound marketing te recomendamos uno de nuestros post sobre la relación entre Seo e Inbound Marketing

Esperamos que este artículo te ayude a llevar tu página a posiciones más altas de Google. 

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