Resumen de las principales novedades en Google Ads

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El año 2018 ha traído varias novedades a Google Ads. La más evidente y que salta a la vista es la propia denominación, ya que hasta el mes de julio, el programa de publicidad online del principal motor de búsqueda se llamaba Google Adwords. Este rebranding no es el único cambio en la plataforma PPC, que ha incorporado y modificado algunos aspectos enfocados principalmente a mejorar la experiencia del usuario. 

Principales novedades que ha incorporado Google Ads

¿Quieres conocer cuáles son las principales novedades que ha incorporado Google Ads este 2018? Aquí te enumeramos y resumimos las más importantes:

Nuevo método de verificación de cuentas bancarias

Si vas a crear una nueva cuenta en Google Ads o bien vas a modificar el método de pago, debes saber que ahora es necesaria la verificación de tu número de cuenta, algo que puede tardar entre dos y cinco días laborables. Este sistema, que tiene como objetivo mejorar la seguridad de las cuentas de Google Ads, consiste en que Google realiza un pequeño ingreso (que oscila entre 0,01 y 0,99 €) en la cuenta que has proporcionado, para así asegurarse de que esta es real. Una vez que dicho ingreso se refleja en los movimientos de tu cuenta, debes indicar a Google el importe exacto, de modo que tu cuenta queda verificada. 

Más texto

Los anuncios de texto ahora disponen de más espacio. Antes, los títulos tenían un máximo de 25 caracteres y dos líneas de 35 cada una, pero en la actualidad puedes escribir títulos de hasta 30 caracteres y una sola línea de hasta 80. Por tanto ha habido un incremento de 55 caracteres (de 95 a 140).

Nuevas opciones de segmentación demográfica

Mientras que en la antigua interfaz solo podías dirigir los anuncios y pujar por ajustes basados en sexo y edad, en la actual puedes acotar tus anuncios en función de otras variables, como por ejemplo el estado parental  o los ingresos familiares (“10 % más alto”, “11-20 %”, “21-30 %”, “31-40 %”, “41-50 %”, “50 % más bajo”, “desconocido”).

Integración del machine learning 

Los nuevos anuncios de búsqueda adaptables integran el aprendizaje automático de Google o machine learning, para ofrecer así al usuario una publicidad más relevante. Esta tecnología establece patrones a partir del análisis de un conjunto de datos y utiliza esta información para realizar predicciones.

De este modo, Google te permite ahora combinar hasta 15 títulos y 4 descripciones que, gracias al machine learning, se irán combinando en función de las búsquedas para mostrar la mejor opción para cada usuario.

Planificador de palabras clave más simple

Como sabes, el planificador de palabras clave te indica el volumen mensual de búsquedas que tienen determinadas palabras, de modo que puedes valorar qué términos son los más interesantes para realizar una puja.

A diferencia de la antigua, la nueva versión queda integrada con Google Ads, así que ahora tienes que loguearte con tu cuenta para usarla.

Las principales novedades del planificador de palabras clave de la nueva versión son:

-Opciones se segmentación simplificadas.

-Se añade la estacionalidad de cada keyword (algo para lo que antes tenías que recurrir a  Google Trends).

-Mejoras en la puja sugerida.

-Limitación a tres palabras por consulta.

Columna de velocidad móvil

Ahora puedes ver qué velocidad de carga en dispositivos móviles tiene la página de destino de tus anuncios, gracias a una columna específica que puntúa del 1 al 10 no solo considerando el tiempo de carga, sino también la relación entre la velocidad de la página y la potencial tasa de conversión. Para acelerar las páginas móviles, Google recomienda las AMP (Accelerated Mobile Pages), implementadas para mejorar la velocidad de carga de las webs en los smartphones.   

Campañas locales

Enfocadas en las búsquedas locales, su objetivo es dirigir tráfico a una tienda física  cuando un usuario utilizan el “cerca de mí” en su consulta.

Estas campañas utilizar todas las redes de Google (Search, Display, Maps, Youtube,etc) para mostrar tu anuncio cuando consideran que es relevante.

Agencia SEM Google Ads Barcelona

Smart shopping

Ahora puedes lanzar campañas de  Google Shopping automatizadas o inteligentes, de mismo modo que ya lo hacías con las campañas de Smart Display.

Lo único que tienes que hacer es introducir el

objetivo de tu campaña y tu presupuesto, y Smart Shopping se encargará del resto. Esta funcionalidad está pensada principalmente para negocios pequeños con presupuestos menores y por tanto menos recursos para diseñar estrategias.

Como ves, las novedades que ha incorporado Google Ads a lo largo de 2018 hacen de esta una plataforma más intuitiva y ágil. Esperamos que este post te ayude a la hora de crear tus campañas. Antes de hacerlo toma nota de los 11 errores que debes evitar.

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