Por qué la agencia SEO es tan importante para un ecommerce

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¿Sabes por qué una Agencia SEO puede ser clave en el éxito de tu e-commerce?

Hoy en día la competencia para las tiendas online es altísima. En España la facturación de este tipo de negocio alcanzó en 2018 su record, con 9.333 millones de euros, de acuerdo con los datos de la Comisión Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC).

El e-commerce está en auge y ha llegado para quedarse. Se trata de un modelo de negocio acorde  a los nuevos hábitos de la sociedad: cada vez interactuamos más con internet  y recurrimos a él para realizar todo tipo de trámites, buscar información o, por supuesto, comprar.

Si tienes un e-commerce o estás proyectando lanzar uno, es fundamental que sepas algo: no basta con que tu producto o servicio sea bueno y de interés para un determinado tipo de público. ¿Por qué? Porque necesitas llegar hasta ese público, que tiene que saber que existes. Si la web de tu comercio online no aparece en la primera página cuando un cliente potencial introduce en Google una búsqueda relacionada con lo que tu ofreces, estás perdido. Y nunca mejor dicho. Atento a este dato: ¿sabes que el 75% de los usuarios no pasa de la primera página de resultados de Google?

Agencia Marketing Ecommerce

Como te imaginas, todos los comercios online quieren estar en esa primera página, que es como la calle principal, más transitada y más comercial de Internet, algo así como su “milla de oro”. Pues bien, este es el objetivo de una agencia SEO: posicionar entre los primeros resultados de Google la web de tu e-commerce. O lo que es lo mismo, darle visibilidad para que aumenten el tráfico y las conversiones.

¿Cuáles son las claves del posicionamiento SEO?

SEO es un acrónimo de Search Engine Optimization (“optimización para los motores de búsqueda”). Como sabes, el principal motor de búsqueda en la actualidad es Google, que fue lanzado en 1996 y desde entonces es el líder en todo el mundo.

Cuando alguien hace una búsqueda en Google, este motor tiene que decidir qué webs muestra al usuario en sus resultados, y en qué posición.

Para hacerlo, Google usa su famoso algoritmo, que no es otra cosa que fórmulas matemáticas diseñadas en base a unos criterios concretos. Pues bien, el SEO es la disciplina enfocada en analizar estos criterios y aplicarlos a las páginas web para mejorar su posicionamiento o, lo que es lo mismo, optimizarlas para los motores de búsqueda.

Las actualizaciones del algoritmo de Google son habituales, por eso el SEO ha evolucionado mucho en los últimos años. En la actualidad, se basa en una premisa fundamental: satisfacer al usuario.

El objetivo de Google es que las webs que ubica en esa primera página, sean, por orden de aparición, las que más probabilidades tienen de satisfacer al usuario en función de la búsqueda que ha hecho.

¿En qué consiste la estrategia de SEO para e-commerce?

El diseño de una estrategia SEO para e-commerce tiene que comenzar con un paso previo fundamental: la auditoría SEO.

Una agencia SEO o un especialista SEO estudiará al fondo el estado de tu web antes de elaborar una estrategia y de realizar cualquier acción.

La auditoría permite conocer tanto los puntos débiles como fuertes del e-commerce, algo fundamental para saber qué aspectos hay que trabajar más.

La auditoría SEO es la base de cualquier estrategia de posicionamiento web. Los aspectos que se tienen en cuenta en una auditoría SEO son:

  • Grado de indexabilidad de tu web. ¿Google puede indexar tu web sin problemas?
  • Estado del uso de las palabras clave o keywords. ¿Estás usando las que más te convienen y de la forma más adecuada?
  • Arquitectura de la web. ¿Tienes una web caótica?
  • Nivel de autoridad. ¿Qué autoridad tiene tu web respecto a las de la competencia?
  • Backlincks ¿Hay enlaces entrantes spam?
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Una vez finalizada la auditoría SEO, la agencia SEO contará con un diagnóstico completo y preciso del estado de tu web a nivel de SEO. El siguiente paso será diseñar una estrategia de SEO para tu E-commerce, que englobará al menos los siguientes aspectos:

  • Keyword research

El  keyword research es el núcleo de cualquier estrategia de posicionamiento SEO. Consiste en determinar con qué palabras clave vas a trabajar. Para ello hay que seleccionar aquellas que use nuestro público objetivo cuando realiza búsquedas en internet relacionadas con el producto o servicio que ofrecemos. ¡Pero atención! No vale cualquier keyword que sea común entre nuestro público. A la hora de elegirlas hay que tener en cuenta multitud de factores. Por ejemplo, hay que valorar qué palabras clave está usando la competencia.

Hay algunas keywords muy competidas y por las que es muy difícil posicionar. Imagina que tienes un pequeño e-commerce de zapatillas de deporte. “Zapatillas de deporte” aparentemente puede ser una buena keyword, pues es la que probablemente escribirá un usuario que busque unas en internet. Este mismo motivo hace que pueda no ser una buena idea apostar por esta palabra, ya que es la que van a trabajar todas las tiendas similares a la tuya, tanto las grandes como las más pequeñas.

Por eso puede ser preferible hacer una apuesta más fuerte por las keywords de tipo long tail o “cola larga”, es decir búsquedas más específicas, normalmente de 3 o más palabras.

Aunque generan menos tráfico, están menos competidas y si trabajas varias de ellas puedes lograr atraer a muchos usuarios a tu E-commerce. Eso no quiere decir que no debas usar las keywords principales y secundarias, sino que puede ser recomendable que te enfoques en las long tail.

  • Uso de las Keywords en e-commerce

Una vez establecidas las palabras clave por las que vas a posicionar, hay que valorar cuál es la mejor ubicación para ellas. Por un lado, no pueden faltar en tu blog, pero además tienes que saber cómo incluirlas en las diferentes secciones que tiene un e-commerce. Una de las más importantes es la de categorías de producto. Normalmente es aquí donde se colocan las keywords principales, en un menú.

Las keywords secundarias –con menor volumen de búsquedas que las principales pero mayor que las long tail– se colocan en las descripciones de producto. Por su parte las long tail pueden trabajarse creando una landing page específica para cada una de ellas.  

De todos modos estos son consejos generales y la ubicación recomendada de los distintos tipos de keyword puede variar en función particularidades de los negocios online.

  • SEO on page  y off page

Las acciones de SEO se despliegan en dos grandes líneas, la de llamado SEO on page y la del SEO off page.

El SEO on page se refiere a todas las optimizaciones que pueden hacerse dentro de la propia web, como por ejemplo las keywords, las tags y meta tags, las imágenes, los enlaces internos, los enlaces externos y la estructura de la web.

En un e-commerce hay que poner especial atención al uso de las keywords –como explicamos en el punto anterior- y también al título del site y la metadescripción, en la que describimos para el motor de búsqueda cuál es el contenido de nuestra página web y qué beneficios obtendrá el usuario si nos visita.

El SEO off page engloba aquellos aspectos que no dependen de nuestra web y sobre los que, por eso, tenemos menos control. El concepto más importante del SEO off page es el linkbuilding, es decir, los enlaces desde otras webs a la nuestra. Hay que tener en cuenta que debido a que es una técnica que se ha sobreexplotado, Google los analiza con lupa. El criterio a seguir es que estos enlaces entrantes sean naturales, o al menos que lo parezcan.

Algunos consejos para mejorar el linkbuilding de tu e-commerce son:

  • Arreglar los posibles backlinks inutilizados. En los E-commerce es habitual que enlaces entrantes vinculados a productos varíen. Esto dará lugar a errores 404.
  • Pide a tus proveedores o partners que te enlacen.
  • Rastrea todas las menciones de tu marca o E-commerce en Internet y solicita a los propietarios de sus webs o blogs que te enlacen.

 ¿Qué va a aportar el SEO a mi E-commerce?

El SEO es una inversión, no un gasto, pues es la única estrategia que te va a aportar posicionamiento en Google estable en el tiempo. El SEM o publicidad pagada es eficaz solo mientras pagas las campañas, pero el SEO funciona a largo plazo, dándote visibilidad constante y favoreciendo el aumento de leads.  

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¿Por qué hacer la estrategia SEO de mi E-commerce con agencia SEO?

Como comentábamos al principio de este artículo, los E-commerce tienen una competencia muy alta.  Por este motivo es básico que dejes tu estrategia de SEO en manos de especialistas. Está claro que puedes trabajar aspectos concretos y hacer mejoras tú mismo, pero el SEO está llenos de matices, conlleva aspectos muy técnicos y además varía constantemente. Solo los profesionales de esta disciplina podrán diseña una estrategia ganadora que realmente te haga destacar sobre la competencia.

Una agencia SEO te aportará: 

  • Ahorro de tiempo y de recursos

Aunque implique una inversión inicial, una agencia SEO te supondrá una ahorro de recursos – pues no deberás realizar el SEO de manera interna ni formar o contratar a alguien para que lo haga- y de dinero –pues definirá una estrategia de SEO profesional que reportará a tu e-commerce todos los beneficios que hemos explicado a lo largo del artículo, y que podemos resumir en uno que engloba a los demás: visibilidad y,  por tanto, clientes.  

  • Contar con la mejor tecnología de SEO

Las agencias de SEO disponen de las herramientas más avanzadas en esta disciplina. Las versiones Premium de algunos softwares muy potentes pueden suponer un coste muy elevado dentro de los presupuestos de tu e-commerce, pero si trabajas con una agencia de SEO esta podrá a tu disposición las mejores herramientas. Algunas de las más reconocidas son Semrush  o Raven Tools.

  • Estar siempre actualizado

El algoritmo de SEO es cambiante y complejo. Estar al tanto de sus actualizaciones para poder ir mejorando constantemente tu SEO es un trabajo que requiere mucho tiempo. Si cuentas con una agencia SEO esto no será un problema.

  • Tendrás una estrategia de SEO ganadora.

El SEO no se aplica de manera estándar a todos los e-commerce. Lo que para uno funciona puede que para otro no, por eso es imprescindible contar con la experiencia y conocimiento de un profesional del SEO si quieres que tu estrategia dé los mejores resultados.  Además evitarás penalizaciones, que son frecuentes en Google cuando se abusa de determinadas técnicas de SEO. Puede que, sin darte cuenta, incurras en lo que este buscador considera black hat SEO

Como explicámos en nuestro post, en el SEO ponte siempre el “sombrero blanco”.

En definitiva, contar con una agencia SEO es una de las mejores decisiones que puedes tomar para favorecer el éxito de tu E-commerce.

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